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GROUNDFIVE 校園競賽

GROUNDFIVE 校園競賽

2014 GROUNDFIVE 行銷創意提案校園競賽

來自法國，GROUNDFIVE 為新興潮流休閒鞋品牌，以簡約時尚風格，傳達法式穿搭品味。「2014 GROUNDFIVE 行銷創意提案校園競賽」邀請各大學學生報名挑戰，首獎團隊將獲得總奬金60,000元及品牌新品鞋款，並有機會親手規劃品牌雜誌廣告，參與雜誌拍攝並將自己的想法在雜誌上呈現。 

 

【主辦單位】 

昌立聯合開發股份有限公司

 

【參賽資格】

  • 全國各大專院校在學學生 (包含碩士生)、不限科系、年級、對品牌策劃有興趣者。

  • 參賽隊伍需四到六人組成一隊（可跨科系、跨校），同一人不得同時跨隊參加。

  • 為提升競賽水準及維護競賽公平，每隊皆可設指導老師一名（校內教師或校外業師均可，未填寫視同放棄此項權益），導師資料須於報名時提交，參賽過程中除非得到大會同意，否則不得臨時更換成員或指導老師。

 

【競賽主題】

依據 GROUNDFIVE 產品之鞋款 KALASH系列 進行企劃構思，並針對25-35歲青年制定合適且具有效益之行銷策略。

 

【行銷目標】 （二選一）

  • 強化GROUNDFIVE 品牌個性

  • 提高GROUNDFIVE 品牌選購率

 

【預期目標】

  • 目標分析 ( 產業分析、目標族群分析、競爭者分析 )

  • 策略規劃 ( 媒體宣傳、曝光走期、活動規劃 )

  • 活動執行 ( 活動形式、時間規劃、特色規劃、預算分配 )

  • 效益分析 ( 針對行效策略所預期得到效益 )

 

【行銷預算】

110萬 年度預算

 

【競賽流程】

活動時間：103年9月9日開始 至104年01月09日止

決賽地點：待定

活動流程：

程序

時間

說明

報名

初選評審

公佈晉級隊伍

決賽評審

103年 9月 9日至103年12月1日截止

(以寄出時間為憑)

下載報名表填妥並附上企畫書檔案 (以PDF檔呈現) ，將資料電子郵件於主辦單位信箱：event@shinymark.com

初審企劃書 (不含封面、參考文獻及附錄，每份內文最多不超過20頁)，由主辦單位送交評審。為維護書面審查公平性，內文請勿出現學生姓名、學校名稱或指導老師姓名。

將從初選選出5隊名額晉級決賽，晉級隊伍將公布於官方網站，並以電子郵件與電話方式通知。若經多次無法聯繫之狀況，將視同放棄資格。

參加決賽隊伍須攜帶修正後之完整產品企劃書紙本一式三份 (不含封面、參考文獻及附錄，每份內文最多不超過25頁) 於報到時交由主辦單位，決賽時須準備10分鐘上臺報告，決賽當天即可公布名次。

預計

103年12月11日(四) 公佈

預計

104年01月09日(五) 進行決賽

【參加辦法 / 程序】

1. 報名表

報名表及競賽電子檔案 (PDF檔) 一併E-mail至：event@shinymark.com

須附上：

信件抬頭：特色隊名—GROUNDFIVE品牌行銷競賽—寄出日期

(例 : G5行企隊 —GROUNDFIVE品牌行銷競賽 －20141010)。

 

2. 參賽隊伍

需三到五人組成一隊（可跨科系、跨校），同一人不得同時跨隊參加。

 

3. 參賽與得獎證明：

參賽隊伍在完成報名並繳交完整企畫檔案後，如需參賽證明請於決賽當天至報到處登記。得獎證明在會後印製，以郵件寄送至得獎隊伍。進入決賽的隊伍將再特別印製感謝狀給隊伍指導老師及隊員。

 

 

【評審標準】

1. 初審將視報名情況，由主辦單位邀請數位學術界教授組成評審團評分。

初賽評分標準：

  • 企畫發展性 35%

  • 企畫書創意特色 35%

  • 企畫書完整性 30%

 

2. 決賽將由主辦單位邀請數位學術界教授和位業界專家共同組成評審團評分。

決賽評分標準：

  • 發展性評估 30％ (品牌策略的實用性與長期發展可能)

  • 企畫創意特色 30%  (創意性與話題性)

  • 企畫書完整性 25%  (企畫充份結合主題、規劃完整度、效益評估)

  • 口語表達能力 15%  (現場表述與答辯反應)

 

 

【獎金/獎項】

第一名 乙 組 ：團隊獎金 60,000 元整，附GROUNDFIVE禮品及獎狀一式

第二名 乙 組 ：團隊獎金 30,000元整，附GROUNDFIVE禮品及獎狀一式

第三名 乙 組 ：團隊獎金 10.000元 整，附GROUNDFIVE禮品及獎狀一式

 

 

【注意事項】

  • 企劃書應使用中文撰寫，以A4紙張直式由左向右橫寫，得雙面列印。編號請依照壹、一、（一）、1、(1)、A、a；如無順序要求時可使用項目符號。

  • 封面需表明隊伍名稱，首頁前加註企畫摘要表及企劃書目錄，各頁頁尾中央加註頁碼（除封面外）。

  • 如有引用相關文獻資料，須在文後加註（作者或書刊名，年），最後1頁應表明引用文獻來源（作者，標題，＜書名或期刊名＞，出版處或網址，日期），並注意不得有智慧財產權侵權問題。

  • 內容須包括：產業分析、目標族群分析、行銷規劃、媒體宣傳、效益評估， 如無其中項目評審將斟酌扣分。

 

【聯絡資訊】

  • 聯 絡 人：徐先生 (Myron Hsu) 、許小姐 (Sandy Hsu)

  • 電 話：04- 2566-8170 (分機713, 714)

  • 傳 真：04- 2566-6053

  • 地址：台中市大雅區西寶里昌平路四段252號2樓

  • 電子信箱：event@shinymark.com

 

本次競賽期望發揮學生創新思維， 主要目標如下所述：

A. 創新的概念：跳脫以往受限於課堂內的理論，團隊成員彼此探討創意性的概念，並相互激盪，本競賽尤其鼓勵同學將課堂上學到的理論（如產品線延伸、品牌定位、STP、品牌權益等等）加以「應用」到所提出的計畫中。     

        

B. 可行性的計畫：同學在進行品牌策略或創意思考時應注意計畫本身是否具有可行性，過於理想或不切實際的品牌計畫可能流於形式。此外參賽同學應能將良好的品牌概念以流利的口語表達與書面計畫書呈列，參賽隊伍應著重於品牌背後提供的策略意涵與營運概念。本競賽尤其鼓勵同學對於現有品牌下的產品款式 、產品包裝、訂價策略、廣告語等如何改進，來吸引更多的消費者購買該品牌的產品來進行創新思考，進而產生有價值且可行性高的品牌計畫。

 

C. 完整的計畫及團隊合作：如同實際的職場狀況，完整的品牌策劃的過程往往並非一人所能及，故此競賽過程中，希望競賽團隊成員們，能夠學習尊重彼此意見前提下，並接受多元的思考衝擊，找出一個符合該團隊的「最大效益」且可行之品牌行銷計畫。

 

 

＊注意事項：參賽團隊於競賽期間所產生之各項資料，如隊名、簡報、影片、企畫書等，其相關之智慧財產權為原參賽團隊及其合作者所擁有，但競賽期間需無償授權給主辦及協辦單位使用於製作參賽手冊及網頁公告， 以利競賽進行。

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